所謂 "影子網站" 就是專門用來搶佔版位的網站. 它的主要特色是, "影子網站" 全數由投機取巧且非專業的版位行銷公司製作, 這些非專業版位行銷公司擁有 並全權控制 "影子網站" 的各項運作和設定, 客戶停止版位行銷契約, "影子網站" 即被立即取消, 公司所有廣告效益將全數消失. "影子網站" 對公司的潛在殺傷力在於: 
1) 模糊潛在客戶對公司正式網站的正確認知, 極有礙於公司品牌形象之確立.
2) 公司無法累積版位行銷所帶來的效果. 
3) "影子網站" 和公司正式網站有 90% 以上的相似度, 因而被著名搜尋引擎定義為複製型垃圾網站, 隨時都可能被刪除, 對公司商 業形象有極負面的影響.
4) "影子網站" 已淪為版位行銷公司牽制客戶並獲取單方商業利益的手段.