首先, 廠商朋友們必須能夠明確區分 “文宣品” 和 “媒體通路” 之間的巨大不同. 簡單的比喻是, 文宣品好比產品, 媒體則是通路. 如果一本產品型錄或集合式型錄, 只是製作好, 但沒有強勢媒體作為通路散發出去, 這個文宣品將是沒有意義的. 再例如, 拍攝公司簡介影片, 動軋花費 50 ~ 60 萬元, 沒有好的媒體通路傳播, 這個影片所能發揮的功效將十分有限. 製作經費就是很大的浪費. 
但是, 這裡必須指出的是, 大多數企業界的朋友, 對此都缺乏清楚的概念, 尤其在文宣品製作公司的巧妙推銷下, 都是只看到文宣品製作, 無法確實了解文宣品的媒體通路. 
亦無準確的傳播統計數字. 這也就是, 為什麼企業家們常常對自己文宣品的宣傳功效持相當的懷疑態度.