很多人都認為, 不同搜尋引擎所產生的搜尋結果具有相當高得的相似度. 其實不然, 美國賓夕法尼亞州立大學 2005 年最新的一項調查研究結果表明, 來自不同搜尋引擎的蒐尋結果具有相當的差異性. 對付費版位來說這是壞消息, 因為假如只有少數關鍵字, 在一個搜尋引擎上做付費版位曝光, 其效益是相當有限的. 唯有開放版位才能真正做到最大的市場曝光. 以下數字對付費版位和開放版位具有相當的參考價值. 
- Google 第一頁搜尋結果跟其他搜尋引擎第一頁結果相比較有 70.8% 的不同.
- Yahoo 第一頁搜尋結果跟其他搜尋引擎第一頁結果相比較有 69.4% 的不同. 
- MSN 第一頁搜尋結果跟其他搜尋引擎第一頁結果相比較有 72.0% 的不同. 
- Ask Jeeves 第一頁搜尋結果跟其他搜尋引擎第一頁結果相比較有 67.9 % 的不同.