為使用者製作網頁, 而不是為搜尋引擎. 不要欺騙您的使用者, 或者呈現的內容與您在搜尋引擎顯示給使用者觀看的結果不同, 這些行為我們一般稱為 「偽裝」. 避免使用企圖改善搜尋引擎排名的不當手法. 一個典範網站的良好原則是, 當您向競爭對手的網站說明您已經完成的工作時, 心裡是否覺得安適 . 另外一個有用的測試是自問: 「這是否能幫助我的使用者？ 如果搜尋引擎不存在時, 我會這樣做嗎？」不要加入設計用來增加您網站的排名或網頁評級的連結配置. 特別是要避免連結至網頁廣告網站或網頁上的 「惡鄰居」, 如此反而會使您自己的排名受到那些連結的負面影響. 不要使用未經授權的電腦程式送出網頁和檢查排名等等. 這些程式會消耗電腦資源而且違反搜尋引擎公司的服務條款. 搜尋引擎公司不建議使用如專為搶版位而設計的電腦軟體產品, 因為它會寄出自動的或程式的查詢給搜尋公司, 這些查詢是不受歡迎的.